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miércoles, 26 de noviembre de 2014

¿Por qué usan Twitter las empresas?



La pregunta ¿Por qué usan Twitter las empresas? podría parecer superada, sin embargo, la enorme evolución de las redes sociales cada año hace que las empresas elaboren nuevos planes adaptados a los cambios que se van produciendo. No es la misma respuesta la que se da en el año 2014, que la que se dio en 2012 o la que se dará en 2015. 


El artículo responde a por qué una empresa estaría en Twitter, independientemente de su tamaño, por los beneficios gratuitos que le genera; además de por las ventajas que implica anunciarse en la red social con publicidad. 
Cómo se hace, qué ventajas tiene, casos de éxito, la publicidad Twitter de las pequeñas empresas y la diferencia con la publicidad de las grandes empresas, etc. Un ensayo basado en los resultados de eMarketer, Asociación Española de Economía Digital, Tendencias Digitales, WeAreSocial, IZO, etc.

Consulta el artículo ¿Por qué usan Twitter las empresas? AQUÍ



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martes, 11 de noviembre de 2014

El Mundo despide de manera fulminante a Pedro J. Ramírez (Réplicas de un Arponero Cabreado)


El Grupo Unidad Editorial comunicaba hace unas horas el despido fulminante de Pedro J Ramírez. El arponero ingenuo se queda sin trabajo, sin coche, sin columna dominical y en definitiva sin su mundo. Además tendrá que pagar a Unidad Editorial una indemnización de 400.000€ por (y cito textualmente la noticia de El Confidencial Digital) cuatro vulneraciones del acuerdo suscrito:

1. Una entrevista en The New York Tmes donde afirmó que su destitución se produjo por presiones políticas.
2. Un tuit en el que Pedro J. afirmó que la decisión se tomó por presiones brutales.
3. La carta del Arponero Ingenuo en la que arremetía contra Casimiro García-Abadillo.
4. Por replicar y criticar en Facebook el editorial de El Mundo del pasado lunes.

El presente artículo no es un análisis sobre cómo se ha llegado a este punto ni sobre los motivos que llevaron realmente al cese del periodista riojano. Leí la carta del Arponero Ingenuo y no quise saber más. El artículo no es más que la opinión de alguien a quien le apasiona el periodismo y sufre por él.

El periódico El Mundo desde sus inicios se propuso luchar por enarbolar los valores del verdadero periodismo crítico le pesara a quien le pesara y desmarañar tramas como la del GAL sin duda apuntilló aquello por lo que los periodistas luchaban. Sin embargo, el hecho de que sea noticia, ¡y qué noticia!, que dos colegas periodistas se peleen de esta manera, que el ego del todopoderoso Pedro J manche hasta las líneas de su propio periódico y que incluso lo haga entrar en crisis de cara a los lectores, me hace pensar con mucha pesadumbre en un tipo de periodismo amarillento. Interrumpir o bombardear la labor periodística del medio y ofrecer una imagen imbecilísima del actual director Casimiro García-Abadillo en sus editoriales es una “mala noticia” que socava al periodismo aún más mostrándolo como algo conflictivo, tonto y donde la amistad vale lo que se dura en un determinado puesto. Pero lo que más me apena es que esto vende, y mucho. La sección noticias de Google al buscar “Pedro J” ofrece 96.400 resultados de los cuales varios miles tratan el choque entre los dos profesionales. Terrible... y qué vago favor al periodismo de uno de los rostros más importantes de la profesión.
                                                           - Réplicas de un arponero cabreado - 
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viernes, 17 de octubre de 2014

El Marketing Digital de Kaspersky Lab España


Hace pocos días tuve la oportunidad de escuchar a Alberto Sánchez Dávila, especialista en Publicidad Digital y Marketing del Grupo Kaspersky Lab España. Ésta es la empresa privada más grande del mundo y garantiza la protección informática de más de 300 millones de usuarios. Tiene oficinas en prácticamente todos los países del mundo y su sede española se encuentra en Pozuelo de Alarcón (Madrid). Se la conoce generalmente por los antivirus, sin embargo, Alberto señala que son sólo una parte y que el producto estrella son los software de seguridad. En España, por ejemplo, Kaspersky protege aseguradoras, Ayuntamientos, cadenas de televisión, etc.

Su labor es la Publicidad y el Marketing Online. Lleva en la empresa 3 años, de manera que ha vivido de primera mano la evolución del mercado digital: cuando se unió a Kaspersky, los productos se comercializaban normalmente offline (se distribuían a grandes almacenes y allí el consumidor los adquiría).La situación ahora ha cambiado y,por ejemplo, según un estudio realizado por la aseguradora Hiscox,el 57% de los nuevos productos y servicios han sido lanzados en España a través de las redes sociales y el mercado digital.




Trabajar en el gabinete de comunicación de una empresa implica estar en todo momento al tanto de lo que está pasando. Cada día salen nuevas herramientas, nuevos softwares o nuevas empresas que alteran el panorama; lo que implica inestabilidad funcional y la necesidad de asistir a cursos y másters para no perderse. Alberto asegura que estos cambios se ven sobre todo en el mundo de la publicidad: existe un mercado de compra-venta de anuncios en tiempo real cuyo precio sube y baja en función del dominio en el que esté navegando el usuario. Las analíticas señalan que, por ejemplo, un lector del diario Marca estará más predispuesto a adquirir un antivirus que alguien que está en una página de moda. Se le sigue al usuario por los diferentes dominios que visita y cuando el precio de la ad baja, se le inserta la publicidad por 0,10€ en vez de por 1€ (lo compara con la bolsa de valores). Las cookies de las páginas web se encargan de recabar datos sobre el usuario en función de las búsquedas para así acertar a la hora de mostrar un anuncio u otro. El trabajo de los analistas de datos resulta imprescindible hoy debido a que el usuario ya no responde positivamente al advertising aleatorio. 

El mercado de los softwares de seguridad ofrece otro matiz que podría extrapolarse: el hecho de que haya pocas diferencias en cuanto a funcionalidad, hace que sea necesario distinguirse de la competencia de otra manera; y aquí es donde participan los contenidos (vídeos, información interesante, interacción en las redes sociales, etc) para hacer branding y posicionar mejor a la marca de cara al consumidor. Por ello será básico el trabajo de unos investigadores de campo que conozcan al target y su manera de navegar por la red.





Sánchez también señala que los usuarios que optan por antivirus gratuitos deben saber que éstos sólo incluyen algunas funcionalidades, el rendimiento es bajo y si se quiere disfrutar de un producto completo habrá que pagar por ello. Aquí surge un problema de comunicación: las empresas de software no han sabido distinguir correctamente los antivirus de pago y los gratuitos, de manera que el consumidor tiende a no ver los beneficios del primero.  Circula o circulaba el rumor de que son los propios desarrolladores de softwares de seguridad los que crean los malware para así después "detectarlos" y anunciarse como la mejor solución. El especialista lo ha desmentido alegando que hay un mercado de virus e intercambio de contraseñas muy grande. 

El trabajo que realiza junto a sus otros 40 compañeros en la filial española es imprescindible para la empresa pese al pequeño tamaño del mercado de software español. Quizá dentro de unos años, Kaspersky deje de comercializar sus productos de forma offline, lo que nos hace comprender al importancia de la presencia digital activa hoy en día. "Si no estás, no existes. Así de fácil". 
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jueves, 16 de octubre de 2014

Al encuentro de Víctor Erice

Esta noche estaré en el Palacio de los Condes de Gabia (Granada) para escuchar la Master Class del director de cine español Víctor Erice, con películas como "El Espíritu de la Colmena" (1973), "El Sur" (1983) o "El sol del membrillo" (1992).


Es sin duda uno de los directores más importantes del cine español contemporáneo y sin embargo cuenta en su haber con pocas películas. La razón es que para Erice ser director no responde a un motivo profesional sino a uno existencial; el realizador vasco propone un cine personal alejado por completo de motivos comerciales, lo que le ha llevado a tener muchas confrontaciones con las productoras de sus filmes. "El cine es ese país en el que conviven ciudadanos de diferentes culturas. Yo quiero llegar a todo el mundo". A finales de los 90 funda su propia productora, Nautilus Films, con la que lleva a cabo toda su obra posterior: cortometrajes como "Ana, tres minutos" (2011) o "Cristales Rotos" (2012). 


Promovido y producido por la Delegación de Cultura de la Diputación de Granada, en colaboración este año con la Universidad de Granada, para el Festival de Jóvenes Realizadores, "Encuentro con Realizadores" es desde hace años una Master Class en formato de entrevista, un espacio de reflexión en el que se establece un diálogo entre autores en el que pueden participar los espectadores e invitados al Festival. Por un lado, se invita a directores cuya obra ha tenido un recorrido y gozan de cierto prestigio internacional. A ellos les acompaña un crítico, estudioso o amigo que dialoga y establece pautas sobre su discurso. Los jóvenes participantes, autores noveles o espectadores del Festival pueden intervenir con cuestiones que les atañen directamente en tertulia abierta.
Encuentros con realizadores se ha convertido año tras año en un programa que ha cobrado interés general y entidad singular.


Se advierte que los diferentes autores que lo han visitado participan de una mirada singular que, a su vez, incide sobre la propia historia del cinematógrafo. Un estilo propio, una práctica fílmica diferente y, sin embargo, todos ellos comparten indisolublemente un amor por los clásicos inscribiéndose en la renovación de una nueva sintaxis. Todos persiguen la experimentación del cine de vanguardia, y de manera especial el europeo, cuestionando el modelo narrativo convencional. Comparten el amor por el cine americano clásico y sostienen abiertamente el debate con la industria. En cierto modo, reúnen todos -y en sí mismos- la vieja aporía sobre el cine-poesía y el cine-prosa.
Si en anteriores años fueron invitados, entre otros, José Luis Guerín, Javier Rebollo, Aki Kaurismäki o Pedro Costa o, más recientemente, Martín Cuenca y Jaime Rosales, en esta edición hemos invitado a dos nombres muy relevantes, fundacionales, podríamos decir: Santos Zunzunegui y Víctor Erice. Ambos presentarán sus opiniones y análisis sobre la obra, el discurso fílmico, de Erice en una Master Class con formato de entrevista y coloquio con los espectadores e invitados del Festival.
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miércoles, 15 de octubre de 2014

El fenómeno #MFGRANAINA


Si eres de Granada es muy posible que conozcas el fenómeno #MFGRANAINA y que incluso les sigas por Twitter. Si eres de fuera también, ¿por qué? Hace pocos días tuve la oportunidad de escuchar a Víctor Salazar, abogado enamorado de su ciudad que creó y que dirige el proyecto junto a su hermano. La cuenta Twitter @mfgranaina es el principal medio de información para muchos habitantes y supera en más de 40 mil seguidores al medio por excelencia: Diario Ideal

La idea nace hace dos años al ver que las cuentas de Twitter que hablaban de Granada se centraban en lo negativo, publicaban quejas de ciudadanos y olvidaban otras muchas cosas que @mfgranaina se encargó de recordar vendiendo así la ciudad. Aspectos positivos como la vida en Granada, su belleza, su historia, sus leyendas o su arte. Era necesario un denominador común. Algo que identificara a todos los granadinos y sobretodo, con lo que se les identificará: ahí nació #mf. Como señala Víctor, "la mala follá es un arte y es lo más representativo del pueblo de Granada. Creamos un paraguas de mala follá en el que se ha metido muchísima gente" (la cuenta tiene hoy en Twitter 61.178 seguidores). 


La idea gustó y tuvo un enorme éxito, tanto a nivel local como nacional. Su crecimiento fue rápido por la calidad del proyecto y porque se buscó el patrocinio de gente famosa de Granada que dio a conocer la cuenta. La acogida de los medios de comunicación también ayudó a establecer la marca. Bastó un mes para que les llamaran para hacer una entrevista. Víctor señala que exige tiempo y trabajo. Por ejemplo, estar en eventos importantes, participar e interactuar con el público, promover hasthags, etc. "Que el granadino nos reconozca. Que sepa que estamos ahí". A veces se tienen recompensas como ser Trending Topic a nivel nacional después de publicar la primera foto de la Biblioteca de la Facultad de Derecho de la UGR tras incendiarse. 

La cuenta busca identificarse con Granada, con su gente, con sus productos típicos y es la segunda más seguida de la provincia por detrás del Granada C.F. con 100 mil seguidores. Publica fotos espectaculares de lugares típicos de la ciudad (La Alhambra, el Sacromonte, Sierra Nevada, Mirador de San Nicolás, etc.), consigue usuarios de todo el mundo y tiene presencia en otras redes sociales como Facebook, donde los contenidos se especializan para un consumidor más concreto. 



#MFGRANAINA no es solo un fenómeno social. También es un negocio. Tienen una tienda online desde la que se vende merchandising (camisetas, sudaderas, tazas) y el famoso carnet #MF con el que portador dispone de descuentos en tiendas, discotecas, restaurantes, bares y más. Lo que demuestra cómo una idea puede ser buen negocio si saben usarse las redes sociales para conectar con los consumidores. 
@mfgrananina cada vez es más grande. ¿Hasta dónde llegará el paraguas de la "mala follá"? Haz click AQUÍ para ir a la página web. También en Twitter, por supuesto. 


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miércoles, 8 de octubre de 2014

Ébola, misioneros y el perro Excalibur


En los últimos días y a raíz del positivo de la enfermera Teresa Romero Ramos en el Hospital Carlos III de Madrid, el virus Ébola vuelve a ser primerísima noticia. Acaba de confirmarse que la auxiliar gallega se contagió al tocarse la cara con los guantes mientras trataba al religioso Manuel García. La alarma social es similar a la del SARS (Síndrome Respiratorio Agudo Severo) o la Gripe Porcina y hay expertos que señalan que es más débil de lo que se dice. En todo caso, los medios están saturando con todo tipo de información y sin embargo la nota común es una falta de información sobre aspectos esenciales del virus. Al mismo tiempo, las bromas en las redes sociales, las imágenes manipuladas, la protesta para salvar al perro Excalibur, etc. hacen que sea difícil mantener el foco de atención en el lugar correcto (si es que lo hay). El objetivo de este artículo es el de ofrecer una información objetiva sin entrar en polémicas de tipo conspiranoico o animal para conocer de forma técnica y sencilla qué es el virus Ébola, cuáles son sus efectos y cuáles son las medidas que están tomándose para contenerlo. 


 Se llama así por el río en el que fue identificado por primera vez en 1976 en la República del Congo. Existen diferentes tipos de cepas: la Zaire, la Sudán, la Reston, la Tai-Forest y la Bundibugyo. La primera es la de más repercusión ya que tiene los índices de mortalidad más altos y es la que llegó a España en agosto de 2014. Inicialmente los murciélagos son los que transmiten el virus, bien mediante el contacto directo (ingerir una fruta que ha sido mordida por el animal) o bien permaneciendo mucho tiempo cerca de él. También puede ser transmitido por primates, antílopes y puercoespines. Entre humanos se propaga con más facilidad: segregaciones directas como sudor, sangre, lágrimas, etc. o manipulación de objetos personales contaminados como la ropa. 
El "paciente cero", primera persona contagiada por el actual brote de Ébola, fue un niño de dos años de una ciudad al sudeste de Guinea-Conakry que presuntamente comió fruta infectada. Transmitió la enfermedad a su madre, a su hermana y a su abuela y todos murieron en menos de un mes. En el sepelio de la familia se propagó a otras personas y así comenzó la ruta de la cepa que ha sido investigado por The New England Journal of Medicine






Los expertos señalan que no todas las personas tienen el mismo riesgo de contagio y advierten que los grupos con más probabilidad son el personal sanitario, por su contacto con los enfermos; las familias, especialmente en África donde suelen ocultarlo por temor a represalias y a ser marginados; y las personas que intervienen en los entierros. El virus sigue vivo lo que obliga a sellar ataúdes, incinerarlos y eliminar los objetos personales que puedan estar contagiados. Cuando el virus infecta a una persona, primero hay un periodo de incubación de entre 7 y 20 días antes de que aparezcan los primeros síntomas: dolores de cabeza, mareos, vómitos, etc. Después se detectan inflamaciones y hemorragias por la ruptura de los vasos sanguíneos hasta que la persona acaba muriendo en el 90% de los casos de Ébola-Zaire. 



Otro de los motivos que agravan la enfermedad es la ausencia de tratamiento. El personal sanitario trata las hemorragias e intenta bajar la fiebre para contener los efectos. Hay un suero en periodo de experimentación con ratones y en España se está usando el suero de una monja que sobrevivió a la enfermedad. Los países con más casos de Ébola detectados son Liberia y Sierra Leona donde las cifras oficiales giran en torno a los 3 mil muertos aunque se sabe que hay muchos más. 
Las medidas que se están tomando para contener el virus son:
1. Que no se expanda en grandes ciudades por la facilidad que tiene la cepa de propagarse.
2. Interrumpir la circulación masiva de personas en las zonas afectadas, por ejemplo, cancelación de vuelos desde y a los países con más casos.
3. Cuarentenas en zonas afectadas.
4. Movilidad del ejercito para ayudar en tareas de contención.
5. Regular el modo de enterrar a los fallecidos (por ejemplo, no pueden realizarse autopsias ya que el virus ataca al tejido conjuntivo).
6. Nuevas instalaciones para acoger a los afectados y tratarlos.
7. Concienciar a la población sobre los riesgos.
8. Centralizar la respuesta y evitar improvisaciones médicas.
9. Reforzar la protección del personal sanitario además de prepararlos y entrenarlos para saber qué hacer en todos los casos. 

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martes, 7 de octubre de 2014

"A por ELLO, la red social del momento"



"Simple, hermosa y sin publicidad". Así se presenta Ello, la nueva red social que busca plantar cara a Facebook y que ha conseguido la atención mediática tras recibir alrededor de 35 mil solicitudes a la hora en menos de un mes de vida. 

La red social "anti-Facebook" sólo está disponible mediante invitación y se muestra como una plataforma selecta donde ni se vende publicidad, ni se venden los datos de los usuarios a terceros, tal y como señala su manifiesto. Ha atraído a artistas, blogueros y personas preocupadas por su privacidad que están frustradas por las políticas de la red social creada por Mark Zuckerberg. 





Aún en fase BETA, Ello fue creada por un grupo de artistas y diseñadores liderados por Paul Budnizt que ha planteado un diseño minimalista con tonalidades de blanco y negro. "Creemos que una red social no es una herramienta para engañar, coaccionar y manipular, sino un lugar donde conectar, crear y celebrar la vida. Tú no eres el producto". Ello no incorpora ninguna diferencia significativa en cuanto a otras redes sociales (seguidores, menciones, hastahgs, ...) y los expertos señalan que el secreto de su éxito está en la experiencia libre de publicidad y en el acceso por invitaciones, que le ha otorgado una imagen exclusiva. Por ejemplo, se han llegado a subastar invitaciones por Ebay a 500$. 





Durante los últimos días se ha cuestionado su perdurabilidad ya que Ello es una empresa que busca lucrarse y se desconfía de que mantenga su política de cero publicidad. Por lo pronto, Budnizt ha comentado acerca de unas funciones premium a las que se tendrá acceso previo pago y con las que se buscarán innovar para masificarse y quitar hegemonía al gigante azul. 
Aquí tienes un enlace a ELLO

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sábado, 13 de septiembre de 2014

Comunicación y Prensa en el Mundobasket Spain 2014

¡Hola a todos! Este verano no he podido escribir nada por aquí porque he estado bastante ocupado entre exámenes, cursos y el FIBA BASKETBALL WORLD CUP SPAIN 2014.

Junto a mi compañero Pablo Municio con los uniformes de voluntarios
Así es. Hace varios meses empecé un proceso de selección del que resulté escogido tras realizar varios test sobre diferentes aspectos: protocolo, seguridad, organización, etc. Me escogieron como voluntario en el área de comunicación y nos formaron presencialmente durante las dos semanas antes a que empezara el Mundobasket.

La sede en la que trabajé fue la de Granada; en el palacio Municipal de Deportes en el que jugaba el desaparecido CB Granada. No podéis imaginar el cambio que sufre el Pabellón desde que estuvimos allí formándonos hasta que empiezan los partidos. Espectacular


La Selección Española jugando en el Palacio Municipal de Deportes de Granada

Desarrollo mi labor especialmente en el Centro de Prensa desde donde atiendo y colaboro con medios tanto nacionales como internacionales. Briefing de Prensa antes del comienzo del campeonato mundial; coordinar a los periodistas en todo tipo de tareas (materiales, información, estadísticas, cobertura, etc.); tribuna de prensa; organización del evento junto a los demás voluntarios o acompañar a las retransmisiones a pie de campo. La experiencia fue alucinante. Trabajar codo con codo con periodistas como Siro López (Cuatro) o Miguel Ángel Paniagua (COPE) te hace comprender el alcance mediático de eventos como éste y la necesidad de un esfuerzo máximo por tu parte, para el correcto desarrollo de la organización.


El Centro de Prensa de la sede Granada

Si bien es cierto que exigió por nuestra parte un trabajo constante y que a veces llegó a ser agotador, fue una ocasión única para apreciar las necesidades comunicativas (tanto para los consumidores como para la propia organización del Mundial) que conlleva un evento de tanta repercusión mediática. No todo fue trabajo: tuve la oportunidad de conocer a otros muchos voluntarios, aprender a disfrutar del baloncesto e incluso fotografiarme con jugadores o rostros como Manolo Lama. Además, vibré como el que más en el partido que enfrentó a España y a Francia durante la Primera Fase, en la que la selección venció al conjunto galo por 88 a 64. Era la primera vez que veía un partido de baloncesto y me sorprendió cómo un pabellón abarrotado se volcaba con cada jugada, con cada pase, con cada canasta. Vellos de punta en cada triple. Emocionante.


Jesús Olivares y Pablo Municio con Manolo Lama

En definitiva, una experiencia increíblemente valiosa en todos los aspectos: profesional, deportivo, social, etc. Me apunté para comprender cómo se gestionaban desde una perspectiva comunicacional este tipo de eventos. Lo he aprendido. Pero además he conocido a mucha gente, desde profesionales del sector hasta gente como yo con iniciativa que no dejan escapar oportunidades como esta. Qué pena que la selección haya caído en cuartos; pero aunque ya no vayamos a ganar el Mundobasket, éste siempre será nuestro Mundial, y ha sido una enorme victoria




Os dejo un vídeo que me enviaba hace unos días uno de los compañeros para que podáis ver de una manera cercana cómo ha sido el FIBA BASKETBALL WORLD CUP SPAIN 2014 para la gente que estábamos dentro. Que lo disfrutéis: haz click aquí "vídeo" .



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jueves, 22 de mayo de 2014

La culpa de la fotografía de prensa


Llevaba algún tiempo preguntándome acerca de la fotografía de prensa. Si bien no es mi campo exactamente, sí que toca cuestiones relacionadas con la comunicación en los periódicos. Tradicionalmente las fotografías que cubrían las primeras portadas de los medios de información tenían una misión informadora y connotativa, es decir, reflejaban la realidad de un espacio y momento concreto para acompañar al texto y darle más claridad y veracidad. 

Sin embargo, conforme ha ido avanzando el siglo XIX, la fotografía ha ido tomando otros roles más concretos. Los grupos de poder que manejan los medios de información vieron las enormes posibilidades que ofrece la imagen y apoyándose en el progreso de las nuevas tecnologías, las fotografías dejaron de ofrecer una justa connotación de la realidad. Es el momento en el que la representación pictórica busca persuadir, convencer, ofrecer otros significados basándose en el juego de las connotaciones.

La información que acabo de ofrecerte posiblemente no te sorprenda. Estamos acostumbrados a este tipo de fenómenos en la comunicación que indudablemente responden a objetivos muy específicos. Es por ello que consideré importante preguntarme sobre los factores que aquí he expuesto y para tratar el tema con mayor cercanía escogí El Mensaje Fotográfico de Roland Barthes, donde pude ver con claridad la distinción entre el nivel denotativo y el connotativo, y Por una función crítica de la fotografía de prensa del autor José Baeza que ofrece una elocuente acusación condenatoria contra la imagen de los medios de información. 

He distribuido la investigación a partir de dos artículos:

- "El mensaje fotográfico". Descripción acerca del Mensaje Fotográfico propuesto por Roland Barthes y aplicación de los principales conceptos sobre una fotografía escogida (portada ABC).
- "Por una función crítica de la fotografía de prensa". Descripción de la Función Crítica de la Fotografía de Prensa propuesta por José Baeza, aplicación de los conceptos, conclusiones y ejemplos en los que podemos comprobarla.

Espero que la lectura de ambas (en ese orden) te ofrezca una nueva visión acerca del papel de la fotografía de prensa y que seas tú quien juzgue su inocencia o culpabilidad. 
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miércoles, 30 de abril de 2014

LANGUAGE MANAGEMENT EN LA SERIE "BREAKING BAD"

El objetivo de este trabajo es el de ofrecer desde una perspectiva amplia todo lo que supone el universo Breaking Bad. Al mismo tiempo ofrecer un estudio del lenguaje de la serie atendiendo a la teoría del Language Management; y finalmente tratar las consecuencias que tiene la serie atendiendo a un contexto, social, económico, político y cultural. 


El análisis está estructurado de la siguiente manera:
BLOQUE UNO: FICHA TÉCNICA, PERSONAJES Y SINOPSIS DE BREAKING BAD. (Pablo Municio Pareja)
BLOQUE DOS: INTRODUCCIÓN A LA SERIE, LANGUAGE MANAGEMENT EN BREAKING BAD, REPERCUSIONES DE LA SERIE. (Jesús Olivares Guerrero)
BIBLIOGRAFÍA

Puedes leer "LANGUAGE MANAGEMENT EN LA SERIE BREAKING BAD" pulsando sobre este enlace: TRABAJO.
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viernes, 28 de marzo de 2014

"DALLAS BUYERS CLUB"

"Basada en la vida real de Ron Woodroof, un cowboy de rodeo texano, drogadicto y mujeriego, al que en 1986 le diagnosticaron SIDA y le pronosticaron un mes de vida. Empezó entonces a tomar AZT, el único medicamento disponible en aquella época para luchar contra tan terrible enfermedad."



Matthew McConaughey ha cambiado. Existen actores a los que envejecer les ha venido bien y éste, sin duda, es uno de ellos. Digamos que su trayectoria hasta hace apenas 4 años ha sido de dudoso nivel y películas como Sahara (2005), Novia por contrato (2006) o Surfer, Dude (2008) me ratifican. Hace pocas semanas el actor renunciaba a seguir en la serie True Detective, su papel de entrenamiento para madurar ante las cámaras,  lo que necesitaba y lo que ya estaba empezando a tardar. No hay duda de que el detective "Rust" Cohle (personaje que McCounaghey interpreta en la serie policíaca) se coló en el set de Dallas Buyers Club ya que el protagonista Ron Woodroof bebe hasta la saciedad de su hermano mayor. La jugada le ha salido bien, consiguió el Oscar a la mejor actuación. Tras acabar la película me informé si McConaughey había denunciado al director de la película Jean-Marc Vallée por explotación, me sorprendió que no, pero luego comprendí que ambos se habían puesto de acuerdo en filmar un monólogo visual-personal para conseguir el mayor número de reconocimientos individuales (basta ver los premios conseguidos, todos singulares). Se sorprenderían pero Jared Leto, ¡el grandioso Jared después de hacer de transexual!, habría tenido una importancia muy pobre en la película si no fuera por su extravagante indumentaria y aspecto. Ahí sí fueron listos y maquillaron maravillosamente a un personaje muy plano. 


La película se sustenta entonces única y exclusivamente sobre el protagonista, eso es comprensible pues al fin y al cabo es un bio-pic. Sin embargo, el enorme presupuesto con el que se contaba ha sido desperdiciado en comprar demasiadas botellas de alcohol para el cowboy. Lo mejor de la película es la presentación (la estructura narrativa del film rezuma simpleza) desde que Woodroof monta un toro salvaje, escenas muy atractivas en la que el olor a sudor cautiva al espectador, hasta que comprende (pues no ha sido fácil) que tiene un SIDA galopante. La comprensión, la soledad, el dolor físico y espiritual se sienten. El cowboy ha conseguido domar al espectador. Y cuando parece que puede hacer con nosotros lo que quiera, Vallée tristemente se queda sin ideas y consiente demasiado a los dos actores principales. Vamos, que prefirió hacer un documental sobre cómo actúa McConaughey antes de apartarse del proyecto. Se notó la inexperiencia (no llega a las 10 direcciones).


Se presenta entonces un argumento meramente cuidado, apoyado por una buena banda sonora puramente tejana, que tarda más de dos horas en aparcar. Para arriba y para abajo, pero no con vuelcos originales y sorprendentes tramas, sino en el sentido más estricto. El filme se hace repetitivo. Sí, es la búsqueda del enfermo por nuevas soluciones pero Vallée, diferentes devenires requieren diferentes perspectivas, diferente trato. Nosotros, toros salvajes, nos revolvemos en las butacas y las luces de las salas se van encendiendo: el hilo argumental ya no es atractivo, nos hemos cansado de tanto Matthew McConaughey, de la extravagancia de Leto, de consumir medicamento mejicano. 

Me gustaría pensar que la vida de la película se va apagando metafóricamente como la vida del cowboy, pero el filme muere mucho antes de que aparezcan los créditos. Obviamente, el héroe no es ejemplo de valores, sin embargo, sí que podría haberse reflejado la esperanza, la fuerza, el perdón con mejor pulso. No terminamos de conocer a los personajes pese a hartarnos de ellos porque no están bien terminados, valga la redundancia. ¿Soy yo el único que ve forzado al protagonista? Jared encierra tan poco que basta algo de colorete para tenerlo calado. 



Si hablo de Jennifer Garner es con valor anecdótico, la que fuera Elektra aquí tiene poco que cortar. Su relación con el protagonista habría dado para más pero se queda en nada, se limita a dar continuidad a la trama en un momento dado. Es un personaje completamente ficticio, Vallée podría habérselo guardado, pero claro, el cowboy necesitaba su heroína.

En conclusión, si Matthew McCounaughey te resulta atractivo no hace falta que compres su póster, aquí tienes metraje más que suficiente. Una película que podría haber dado mucho, que tenía una historia emocionante, que tenía buen feeling con el espectador y que tristemente se queda en un proyecto egocéntrico y mediocre. El toro salvaje ha escapado. 
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martes, 11 de marzo de 2014

Seminario Internacional "TRANSMEDIA STORYTELLING"

Acabo de apuntarme al Seminario Internacional TRANSMEDIA STORYTELLING: INTERMEDIATELY & ADAPTATION IN DIGITAL CULTURES.

Durante los días 26, 27 y 28 de marzo tendrá lugar en la Universidad de Granada este evento en el que intervendrán personalidades como Espen Arseth (Profesor asociado e investigador principal del Center for Computer Games Research, IT, Universidad de Copenhague), Jan Baetens (experto en el estudio de Culturas y profesor de KU Leuven, Bélgica) o Robert Pratten (Experto en Transmedia y fundador de Transmedia Storyteller).

Las jornadas incluirán conferencias, mesas redondas, workshops, proyecciones, presentaciones, etc.


"El Seminario Internacional Transmedia Storytelling: Intermediality & Adaptation in Digital Culturesreunirá a investigadores reconocidos en nuevos medios e intermedialidad y profesionales de la producción transmedia. El encuentro y el intercambio de ideas y experiencias entre especialistas del ámbito académico, productores, guionistas, estudiantes de grado y de postgrado, promoverá un diálogo a múltiples niveles que se continuará y enriquecerá en las redes y en la página web del encuentro. Además de dos mesas redondas y paneles de comunicaciones, el seminario contará con cuatro workshops centrados en la producción transmedia con exposición de casos concretos (El Cosmonauta, Plot 28), la presentación de un software para la producción transmedia (Conducttr, by Transmedia Storyteller), el caso de los documentales interactivos generados colectivamente (A Navalla Suiza) o el de una web-serie como La grieta, producción andaluza que juega con la puesta en escena teatral y el discurso audiovisual en un entorno web".

Para más información visita: http://www.ugr.es/~transmedia/
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lunes, 10 de marzo de 2014

"LA GRAN ESTAFA AMERICANA"

El pasado jueves fui al cine para ver "La gran estafa americana". Me informé sobre el film antes de salir y aunque las referencias no fueron del todo satisfactorias, decidí darle una oportunidad. 
"Estado de Nueva York, años setenta. Irving Rosenfeld (Christian Bale), un brillante estafador, y su inteligente y seductora compañera Sydney Prosser (Amy Adams) se ven obligados a trabajar para un tempestuoso agente del FBI, Richie DiMaso (Bradley Cooper), que sin querer los arrastra al peligroso mundo de la política y la mafia de Nueva Jersey."

Los primeros compases de la película no están nada mal. Desarrolla los acontecimientos por los que pasan los personajes antes del inicio de la propia historia de la película. El amor entre Irving Rosenfeld (Christian Bale) y Sydney Prosser (Amy Adams) permite contar dos historias paralelas que finalmente se entrecruzan y que son interesantes (quizás porque no pecan de exceso de información). 
Pero la entrada del agente del FBI Richie DiMaso (Bradley Cooper) en la oficina del estafador no sólo significa el final de sus grandes empresas sino el desplome progresivo de la película. Conforme avanza la cinta, el director David O. Rusell nos empuja a un paraje de historias mal tratadas en la que el espectador se va perdiendo, no pudiendo agarrarse a una línea argumental sólida. 



La búsqueda del "gran caso" es un cuenco donde el director va añadiendo cruelmente más y más datos. Pero lo hace de forma lenta, no hay ni un sólo momento de la película en el que la búsqueda y resolución de las pistas sea rápida o atractiva. El espectador va abriendo puertas irremediablemente sin encontrar nada que le sorprenda. Lo cual es grave siendo ésa la primera intención de Rusell que buscaba dejarnos a todos boquiabiertos.

Un amor a lo bonnie-clyde que podría haber dado más se convierte en un romance bonnie-starkie pelo rizado de lo más insulso que he visto en pantallas. Las miradas entre DiMaso y Sydney cuando Irving está de por medio son terriblemente teatrales. No sabes si uno está con uno, está con otro, si está con los dos... en fin, un escarceo resuelto de mala manera en una escena de lo más estúpida. 

Si buscas un final a lo L.A Confidential quédate en casa o ve la película Lego. La indiferencia reina cuando se resuelve el caso, no pides más porque sabes que nunca hubo nada. Tampoco te enfadas con el director, te conformas con su pobre respuesta porque al fin y al cabo era mala la pregunta. Los diálogos son malos, falta realismo. Parece que Rusell grabó a uno, luego al otro y luego lo pegó, así sin más ¡Enhorabuena, director!

Las secuencias son simplonas, escenas que parecen extraídas del montaje de películas de primeros de siglo. Sí, es así. La teatralidad no sólo está en las interacciones sino en los propios planos: final de la película, jefe del FBI engominado da discursito (por cierto, su interpretación es muy mala), ningún honor para DiMaso pero nuestro querido agente está en la sala viendo el discurso con cara de perro muerto, en vez de estar en su piso delante de cuatro botellas de Whisky barato. Director, no somos tontos, no hace falta que nos explique todo con tanto detalle... quizás ese sea el principal error de la película: el exceso. En diálogo, en tramas paralelas, en todo la verdad. 

En cuanto a los actores, hacía tiempo que no veía a Bale tan mal caracterizado. Parece que Estados Unidos siente predilección por la comedia española, han creado su propio José Luis Torrente. Hay detalles que hacen único a un personaje, pero los detalles también tienen que serlo. Un protagonista con post-its pegados a la ropa para recordarle todas sus peculiaridades es lo que he visto. Un personaje plano (bueno, gordo) víctima del exceso excesivo de la película.
Reconozco que Bradley Cooper no es de mi devoción y que el filme me ratifica. El pelo rizado no le pega, igual que el papel. Actuación de un personaje al que no terminas de conocer, no porque sea muy complejo, sino porque el guionista se traspapeló y mezcló a Moisés (primeras apariciones) y un cachondo sexual que apena.
Amy Adams parece un personaje de la herencia de tía Agata. Su interpretación es buena, sus llamativos escotes excesivos. 



Jeremy Renner (Carmine Polito) es para mí la mejor interpretación de la película. Es creíble y la secuencia en la que Irving va a su casa a pedir disculpas puede ser la mejor de la cinta. Apenas 5 minutos en los que vemos el rostro sincero de una persona engañada. 
Jennifer Lawrence es la actriz revelación del año. Su papel de esposa depresiva e inestable aporta al film un tono algo desagradable y sustancioso. Bravo por ella, sin duda la veremos próximamente en papeles principales.

En conclusión, "La gran estafa americana" es una película que con un buen elenco de actores es pobre. Pobre argumentalmente, pobre en profundidad, de pobres personajes y de paupérrimo final. Los roles de cada personaje (el estafador-vividor, la estafadora- mata hari - escotada, el poli bueno-tonto, etc.) le han servido a Russel para hacer un cóctel que en la coctelera prometía pero que servida en copa no es más que una estafa. Mal por el barman y mira que en El lado bueno de las cosas me sacó sonrisas. 


Jesús Olivares Guerrero
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jueves, 6 de marzo de 2014

¡Saludos!

Soy Jesús y desde aquí te doy la bienvenida a mi blog. No podría encasillarlo dentro de una única temática ya que mi objetivo es el de ofrecer contenidos sobre diferentes aspectos:

1. Noticias: Tanto nacionales como internacionales y relacionadas con la sociedad. Plantearé la información más determinante dentro de los medios informativos e intentaré ofrecer diferentes perspectivas.

2. Cine: Me apasiona el Séptimo Arte y por ello publicaré información sobre "celebrities", películas, proyectos propios, etc.

3. Televisión: Quizá el medio más potente hoy en día. Las series tienen una importancia fundamental a la hora de conformar la sociedad en la que vivimos. Es por ello que le dedicaré una categoría. También hablaré de programas y cuestiones relacionadas con la TV.

4. Comunicación: Preguntas que me planteo y preguntas que quieras trasmitirme. Soy crítico, me interesan los comos y los porqués.

5. Literatura: Otra pasión junto al cine. Crítica literaria, literatos, ensayo y mis publicaciones.


El Blog aún está en construcción, te ruego disculpes las molestias que puedas encontrar. Es un proyecto que exige tiempo y constancia, yo también quiero estar a la altura de las expectativas. Espero que disfrutes, que te intereses, que lo compartas y que lo sigas ;)

¡Un saludo!
Jesús Olivares Guerrero
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